📋 跨境卖家日报 | 2026-04-18

⏰ 30秒速览

• •谷歌严打劫持后退按钮，6月15日是最后期限，卖家需自查整改。
• •TEMU强制英代欧代，未注册商品或下架，卖家抓紧注册。
• •亚马逊产品评分消失，评论成关键，卖家需重视产品质量和评论管理。
• •意大利VAT新规要求财务担保，卖家需尽快提交，避免税号失效。
• •TikTok首次推出搜索广告，部分卖家转化率大涨，建议积极尝试。

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🔴 重点关注

谷歌设定6月15日为停止劫持用户后退按钮的最后期限

① 谷歌将劫持用户后退按钮的行为定义为垃圾邮件违规，并将在6月15日开始强制执行。② 这会影响所有通过不正当手段引流的卖家，违规行为将受到惩罚。③ 立即停止此类行为，自查网站，移除任何劫持后退按钮的代码，确保良好的用户体验。

⏰ 2026年6月15日

TEMU强制执行英代欧代

① TEMU将强制执行所有商品的英国和欧盟授权代表（英代/欧代）要求。② 未注册英代/欧代的商品可能面临下架风险，影响销售。③ 立即自查商品，尽快完成英代/欧代注册，确保符合平台合规要求。

亚马逊产品评分消失

① 亚马逊更新，产品页面不再显示产品评分，仅保留评论。② 买家决策将更依赖评论内容，产品质量和评论管理变得更加重要。③ 密切关注销量变化，优化listing，积极引导好评，及时回复差评，提升客户满意度。

TikTok Shop美区跨境POP重磅发布“TOP计划”

① TikTok Shop美区跨境POP发布“TOP计划”，具体内容未知。② 该计划可能影响卖家在TikTok Shop美区的运营策略。③ 密切关注该计划的具体细节，例如参与条件、扶持政策等，评估其对自身店铺的潜在影响，并根据自身情况决定是否参与。

意大利VAT新规：需提交财务担保

① 意大利VAT新规要求卖家提交财务担保，否则税号可能失效、库存停售。② 这将直接影响在意大利销售的卖家的业务。③ 尽快了解新规详情，评估自身情况，按要求提交财务担保，确保在意大利的业务正常运营。建议咨询税务顾问，获取专业指导。

谷歌收紧地图评论政策：禁止员工姓名和配额

① 谷歌更新地图评论政策，禁止在评分操纵规则下提及员工姓名和员工评论配额。② 这可能影响亚马逊卖家依赖Google Maps做站外推广的策略。③ 避免鼓励客户在评论中提及员工姓名，并确保评论的真实性，避免因违反政策受到处罚。

⏰ 2026年4月17日

美财长表态：301关税可能于7月初恢复

① 美国财政部长表示，301关税可能于7月初恢复。② 这将直接增加跨境电商卖家的成本，影响产品利润。③ 密切关注关税政策变化，评估对自身产品的影响，提前做好应对预案，例如调整定价策略、优化供应链、寻找替代市场等，以降低潜在的损失。

⏰ 2026年7月初

7家电商平台被罚没36亿元

① 市场监管总局对7家电商平台作出行政处罚，罚没36亿元。② 表明监管趋严，卖家需高度重视合规经营。③ 全面自查店铺运营行为，确保符合相关法律法规，避免虚假宣传、不正当竞争等行为，以免遭受处罚。

Shopee菲律宾要求提供保固信息

① Shopee菲律宾本土店要求卖家提供完整保固信息，未提供完整保固信息的商品可能受到限制。② 这将影响在Shopee菲律宾本土店销售的卖家。③ 立即检查并更新商品信息，确保符合平台要求，避免影响销售。建议卖家详细了解Shopee菲律宾的保固政策，并据此完善商品描述。

TikTok首次推出搜索广告投放，已有卖家转化率大涨6倍

① TikTok首次推出搜索广告投放功能，部分卖家反馈转化率大幅提升。② 这为卖家提供了新的流量获取渠道和营销机会。③ 积极尝试TikTok搜索广告，优化关键词策略，提升广告质量，以获取更多流量和订单。同时，持续监测广告效果，及时调整投放策略，实现更高的ROI。

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📌 值得关注

平台动态

• •TikTok Shop推出跨境POP商家中心APP — 方便卖家更便捷地管理店铺。（TT123）
• •Wildberries优化退货板块 — 旨在提升卖家处理退货的效率。（AMZ123）
• •Shopee马来西亚优化罚分申诉 — 提升卖家处理效率。（AMZ123）
• •TikTok Shop POP商家中心APP全面上线 — 方便商家更便捷地管理店铺。（TT123）
• •亚马逊希望你销售杂货 — 亚马逊正在大力推广杂货品类。（Full-Time FBA）
• •亚马逊AI利用自然语言查询将收容所宠物与家庭匹配 — 亚马逊正在利用AI技术改善用户体验。（PPC.land）
• •亚马逊690亿美元的广告业务在Jassy的2025年信中只占一句话 — 亚马逊广告业务的重要性，卖家应持续关注亚马逊广告策略。（PPC.land）

合规法规

• •BVDW指南分解了如何在欧盟TTPW规则下投放政治广告 — 有政治广告需求的卖家需要了解欧盟相关法规。（PPC.land）
• •税局第四轮提醒 — 卖家需重视税务申报，避免税务风险。（卖家之家）

物流仓储

• •亚马逊将在德国Könnern建设5.2万平方米物流枢纽 — 提升亚马逊在欧洲的物流能力。（AMZ123）
• •俄罗斯“白色物流”需求大涨 — 卖家应重视在俄罗斯市场的合规物流。（TT123）
• •郑州-塔什干-莱比锡跨境电商全货机航线首航 — 提升中国中部地区至欧洲的物流效率。（AMZ123）

市场趋势

• •2025年印尼电商GMV预测 — 印尼市场潜力巨大，卖家可关注Shopee平台。（AMZ123）
• •东南亚电商竞争加剧 — Shopee保持领先，TikTok Shop迅速追赶。（TT123）
• •汽车、家居与宠物用品领跑巴西电商市场 — 卖家应关注巴西市场消费趋势，调整选品策略。（TT123）
• •2026年Q1电商发货量增，欧洲成新引擎 — 卖家可关注欧洲市场的增长潜力。（TT123）
• •TikTok Shop东南亚夏季爆品攻略 — 帮助卖家更好地备战市场。（卖家之家）
• •小红书加速美国扩张 — 卖家可以关注小红书在美国市场的发展动态。（TT123）
• •葡萄牙网购价格敏感，电商平台为主 — 卖家在葡萄牙市场应注重价格策略。（AMZ123）
• •TikTok月活突破20亿 — 卖家可关注TikTok平台的电商发展趋势。（AMZ123）
• •亚马逊市场观察：感冒和流感季的趋势和畅销品 — 对预防和对抗感冒、流感和其他呼吸道病毒的有效产品的需求不断增长。（Jungle Scout）
• •亚马逊市场观察：女性创立的品牌在30天内销售额超过1000万 — 女性企业家在全球产业和经济发展中发挥关键作用。（Jungle Scout）
• •亚马逊市场观察：舒适室内和Hygge风格趋势 — 冬季，舒适的室内家居用品在亚马逊上搜索量激增。（Jungle Scout）

营销推广

• •TikTok广告账号申诉有哪些步骤，TikTok店铺广告投放流程 — 了解申诉流程和投放流程至关重要。（雨果跨境-TikTok）
• •TikTok Shop美国站推出“智能推广计划” — 承诺1:5的保底ROI。（TT123）
• •TikTok加强高端广告产品 — 推动“内容+交易”一体化转型。（TT123）
• •TikTok美妆品牌靠付费内容驱动 — 表明付费推广在TikTok美妆领域的重要性。（TT123）
• •如何创建亚马逊A+页面 — 通过优化A+页面可以有效提升产品转化率。（Jungle Scout）

支付金融

• •Stripe推动亚洲跨境电商发展 — 卖家可以关注Stripe的最新技术和服务，优化支付体验。（雨果跨境）

技术工具

• •Pacvue Agent承诺提升200倍电商媒体工作效率 — 该工具利用AI技术，旨在帮助卖家更高效地管理和优化亚马逊广告活动。（PPC.land）

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💡 今日洞察

今日信息显示，平台合规要求日益严格，卖家需高度重视。同时，新兴市场和平台带来新的增长机会。建议：1. 全面自查店铺运营，确保符合各平台和地区的合规要求，避免不必要的损失。2. 积极关注新兴市场和平台的发展动态，例如TikTok Shop、东南亚市场等，抓住新的增长机遇。

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