📋 跨境卖家日报 | 2026-05-04

⏰ 30秒速览

• •亚马逊购物车“蒸发”危机加剧，卖家需重新评估定价策略。
• •TikTok Shop东南亚跨境店铺7月启用账号健康分机制，卖家需避免违规。
• •Google Ads将缩减细化数据访问至37个月，卖家应备份历史数据。
• •意大利VAT税号大规模失效，非欧盟卖家面临5万欧担保挑战，需尽快核查。
• •Temu强制执行英代欧代，卖家需确保所有在售商品均已注册。

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🔴 重点关注

亚马逊购物车“蒸发”危机升级：算法逼卖家对标Temu低价

亚马逊购物车“蒸发”现象加剧，算法调整可能迫使卖家以Temu的低价为基准进行定价，压缩卖家利润空间。卖家应密切关注购物车丢失情况，重新评估定价策略，优化供应链，降低成本，或考虑差异化选品，避免直接的价格竞争。同时，关注亚马逊的算法变化，及时调整运营策略。

TikTok Shop东南亚跨境上线账号健康分机制

TikTok Shop东南亚跨境店铺将于7月全面启用账号健康分机制，替代原有的违规分。卖家需了解新规，避免因违规行为导致扣分，影响店铺运营。建议卖家立即学习健康分规则，自查店铺是否存在违规风险，及时调整运营策略。

⏰ 2026年7月

Google Ads将从2026年6月起减少至37个月的细化数据访问

Google Ads将从2026年6月起把可访问的细化报告数据缩减至37个月，这将影响Google Ads API、脚本和BigQuery管道。卖家应注意备份历史数据，并调整数据分析策略，以便在数据受限的情况下继续优化广告活动。建议卖家立即评估现有数据依赖性，并制定数据备份方案。

⏰ 2026年6月

亚马逊的MCF和Buy with Prime包装调整影响卖家成本结构

亚马逊的SIPP现在涵盖MCF和Buy with Prime，取消了过度包装和装箱单，同时为符合条件的美国卖家提供高达1.32美元的单件折扣。卖家应了解新的包装政策，优化产品包装，以降低成本并提高效率。建议卖家立即评估产品包装，并根据新政策进行调整。

Google 开始发送关于劫持返回按钮的 Search Console 警告

Google 开始向检测到劫持浏览器返回按钮的网站发出 Search Console 警告，6 月 15 日起将强制执行垃圾内容政策。使用返回按钮劫持的网站可能会受到惩罚。卖家应检查网站是否存在此类问题，并立即修复，避免影响搜索排名。

⏰ 2026年6月15日

TikTok首次推出搜索广告投放，已有卖家转化率大涨6倍

TikTok首次推出搜索广告，部分卖家已实现转化率大幅提升。这为卖家提供了新的广告投放渠道，有助于精准触达目标用户，提升销售额。建议卖家尽快了解搜索广告的投放规则和技巧，并进行测试，优化广告策略。

TikTok Shop越南手续费上调

TikTok Shop 越南跨境店的交易手续费将上调至 6%。卖家需要重新评估在 TikTok Shop 越南站的运营成本，并相应调整定价策略，以维持利润空间。建议卖家关注平台公告，及时了解费率调整的具体生效时间和影响。

意大利VAT税号大规模失效，非欧盟卖家面临5万欧担保挑战

意大利VAT税号大规模失效，非欧盟卖家可能面临5万欧元的担保要求。卖家需尽快核查VAT税号状态，如有失效，应及时联系税务顾问处理，避免影响在意大利的销售活动。建议卖家立即联系税务服务商，确认税号状态并准备应对方案。

TikTok Shop美区跨境POP重磅发布“TOP计划”

TikTok Shop美区跨境POP发布“TOP计划”，具体内容未在摘要中体现。卖家应密切关注该计划的具体细节，例如参与条件、扶持政策等，积极参与，以获取更多平台资源和流量支持，提升在美区市场的竞争力。

Temu强制执行英代欧代

Temu 平台将强制执行所有商品的英国和欧盟授权代表（英代/欧代）要求。卖家需确保所有在售商品均已注册英代/欧代，否则可能面临下架风险。建议卖家立即自查商品，尽快完成注册，避免影响销售。

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📌 值得关注

平台动态

• •中国卖家赢得专利诉讼 — 积极应对知识产权侵权行为是可行的。（卖家之家）
• •亚马逊发布可信购物体验报告 — 了解亚马逊在打击欺诈方面的举措，合规经营。（卖家之家）
• •TikTok Shop美区直播拍卖开放招商 — 关注直播拍卖规则，评估是否适合自身产品。（TT123）
• •TikTok美国新方案落地，卖家关心的三大影响 — 关注新方案对运营的影响，及时调整策略。（雨果跨境-TikTok）
• •亚马逊MMM API退出测试版，在14个市场解锁零售数据信号 — 为卖家提供了更深入的数据分析能力。（PPC.land）
• •特朗普一纸政令落地，TikTok卖家迎来最佳布局窗口期 — 密切关注相关政策变化，抓住可能的市场窗口期。（雨果跨境-TikTok）
• •亚马逊购物车“蒸发”危机 — 关注购物车转化率，并根据算法变化调整定价策略。（卖家之家）
• •SHEIN入驻模式详解 — 了解不同模式的特点和适用场景，选择合适的入驻模式。（雨果跨境）
• •亚马逊Prime Day将于2026年6月回归 — 提前准备库存、优化listing，并制定相应的营销策略。（PPC.land）
• •TikTok Shop发布Q2全托管海外仓激励活动 — 关注具体激励政策，评估参与活动的成本效益。（TT123）
• •Meta强制广告商从2027年2月起披露广告支出 — 关注政策执行细节。（PPC.land）
• •2025年亚马逊7.5万卖家销售额破百万美元，AI助力 — 积极探索AI工具以提升竞争力。（PPC.land）
• •亚马逊Rufus向5000万购物者展示全年价格历史 — 关注此功能对产品销售的影响，并适时调整定价策略。（PPC.land）
• •亚马逊广告数据管理器：ADM的实际作用及如何接入 — 卖家可以使用ADM来更好地管理和利用自己的数据。（PPC.land）
• •亚马逊的广告业务超过700亿美元TTM — 重视在亚马逊平台上的广告投入，以获取更多流量和销售机会。（PPC.land）

合规法规

• •“特朗普关税”首批退款即将发放 — 关注退款申请流程和所需材料，及时提交申请。（卖家之家）
• •三星继承人已付清12万亿韩元遗产税 — 可作为卖家了解当地营商环境的参考。（36氪）
• •OpenAI的隐私政策现在允许广告商发送购买数据 — 关注此变化对广告投放和用户隐私的影响，确保符合相关法规。（PPC.land）
• •海关总署发布跨境电商利好政策 — 关注政策细节，了解如何利用新政策优化进出口流程。（雨果跨境）

市场趋势

• •泰国电商市场规模突破1万亿泰铢 — 关注泰国市场的增长潜力，分析竞争格局，制定差异化竞争策略。（TT123, AMZ123）
• •TikTok美区氛围灯热销 — 关注此类新兴品类的市场需求，拓展产品线。（TT123）
• •主要出版商支持亚马逊对抗Perplexity的AI欺骗 — 关注平台对虚假流量的治理。（PPC.land）

支付金融

• •Stripe推动亚洲跨境电商发展 — 关注 Stripe 的最新技术和服务，优化支付体验，拓展亚洲市场。（雨果跨境）
• •Shoplazza x Stripe ｜全面深耕全球化之路，共创跨境电商新篇章 — 关注双方合作的具体内容，评估是否能优化自身业务。（雨果跨境）

技术工具

• •Meta 开放广告系统，通过新的AI连接器连接 Claude 和 ChatGPT — 使用这些AI工具来优化广告投放，提高广告效率。（PPC.land）
• •Google Ads API 将于 6 月 15 日扩展所有广告系列类型的产品报告 — 可以利用这些数据，更全面地了解广告效果，优化广告投放策略。（PPC.land）

营销推广

• •ROI冲向5，TikTok广告远不止这点成绩 — 了解TikTok广告的投放效果。（雨果跨境-TikTok）
• •TikTok小店广告三大竞价方式，四种出价方式 — 了解这些竞价和出价策略，优化广告投放。（雨果跨境-TikTok）
• •实操干货：盘点5种TikTok广告投放形式！精准吸引目标用户！ — 了解不同广告形式的特点和优势，选择最适合自己产品和目标受众的广告形式。（雨果跨境-TikTok）
• •TikTok 广告账号申诉有哪些步骤，TikTok店铺广告投放流程 — 了解申诉流程和广告投放流程可以帮助他们更好地管理广告账户。（雨果跨境-TikTok）

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💡 今日洞察

今天的信息显示，平台政策变化频繁，卖家面临的挑战也在增加，尤其是在定价、合规和广告投放方面。建议卖家：1. 建立更灵活的供应链，以便快速调整定价策略；2. 加强与税务顾问的合作，确保VAT等合规性；3. 积极尝试新的广告形式，如TikTok搜索广告，并利用AI工具优化广告投放。

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