📋 跨境卖家日报 | 2026-06-25

⏰ 30秒速览

• •亚马逊Prime Day断货损失激增24%，未精细化管理库存将直接影响大促收益，立即核查畅销ASIN。
• •美国对华104%关税叠加平台价格战，不做利润核算可能卖一单亏一单。
• •亚马逊隐藏评分、TikTok Shop收取固定GMV抽成，流量和利润模型正在被底层改写。
• •印尼电商协会回应大规模封店事件，不合规运营已无生存空间，审查店铺资质刻不容缓。
• •Temu、TikTok Shop和亚马逊欧洲均升级合规要求，无欧代英代、无CPC证书的商品面临下架。

🔴 重点关注

2026年Prime Day断货损失同比激增24%

今年Prime Day品牌广告回报率虽有提升，但畅销ASIN断货导致的直接损失比去年同期猛增24%。大促流量高峰期缺货不仅意味着丢掉订单，更意味着广告花费打水漂并伤害搜索排名。卖家需立即拉取库存健康报告，针对Top 30%贡献利润的SKU设置紧急补货计划，并适当预留20%-30%的运力弹性缓冲。

关税暴涨104%，同行却在降价

美国突发的104%关税让部分卖家的成本直接翻倍，更棘手的是部分同行为了清货或抢份额开始降价抛售。这不再是简单的让利问题，而是生存问题。建议立即暂停盲目跟降，先按新税率核算每一个SKU的真实毛利；对于亏损产品，应果断提价止损或寻找第三国海外仓转口。

亚马逊产品评分消失，转化逻辑生变

亚马逊正在测试隐藏商品的平均星级评分，买家将无法直接看到直观的“星级”印象。这直接打击了依赖评分优势的Listing。应对策略需调整为：重金优化主图表达卖点，在标题嵌入核心关键词，并在A+页面首评位置人工置顶质量最高的带图好评。

TikTok Shop智能促销改为收取固定佣金3.5%

TikTok Shop的智能促销不再采用平台帮衬的模式，而是直接按卖家总GMV的3.5%收取固定费用，大促期间更是高达4.5%。这相当于直接扣减利润。卖家必须重新为你的SKU建立盈亏模型，拒绝参加低效促销，对于低毛利产品考虑脱离该计划或调整售价。

TEMU强制要求英代欧代，无信息就下架

TEMU开始严查所有商品的英国及欧盟负责人信息，没有任何缓冲期，未提交的商品即刻面临下架。如果你没有事先指定授权代表，现在就要立即联系服务商办理，优先处理销量大、货值高的产品，规避账号限制风险。

亚马逊欧洲FBM直邮规则封死灰色渠道

7月起，欧洲站自发货已被严格限定在亚马逊授权物流商范围内，且平台将强制校验IOSS增值税号。使用“包税双清”等非标渠道将无法发货。卖家今天内要检查物流商是否在平台授权列表内，若无，必须立刻切换并注册IOSS。

TikTok Shop东南亚跨境直发时效大幅收紧

新政要求跨境发货必须在48小时内完成打包发货，且3日内必须送达指定仓库。逾期将面临店铺绩效扣分和罚款。卖家需要立刻盘点现货库存，把滞销品和断码品下架，并与物流商确认今日提货的最晚截单时间。

印尼电商新政：封店引协会关注，税收将代扣

近期Shopee与TikTok Shop在印尼大规模封禁违规账号，电商协会已介入并要求透明化。同时，印尼将在7月开始由平台代扣0.5%的所得税。卖家需要立刻停止任何打擦边球的操作，统一排查Listing的认证、清真资质和标签，并在定价时把这0.5%的税务成本算进去。

📌 值得关注

平台动态

• •亚马逊发警告信搞“二选一” — 警告卖家在其他平台不得定价更低，可能违反反垄断法，暂不改变矩阵定价策略先观望。（雨果跨境）
• •TikTok Shop英国站清理休眠店铺 — 长期无活跃销售的店铺将被清退，需要发空包做动销或提报低价活动保住店铺权重。（PPC.land, AMZ123）
• •SHEIN开放三种合作模式 — 供应商、品牌、代理模式已开放，适合清库存或测款的卖家可从小单快反切入。（雨果跨境）
• •Meta进军端到端社交电商 — 完成闭环后或分流独立站流量，可预留预算测试其初期便宜的社交流量。（AMZ123, TT123）

合规法规

• •警惕私账收汇被认定偷税 — 深圳有案例因私卡收境外贷款被查。必须走第三方合规收款平台并全额申报收入。（AMZ123）
• •TikTok Shop玩具类需CPC和FCC — 销售儿童玩具必须现在提交实验室检测报告和窒息警示，以免收到TRO或下架。（PPC.land）
• •海关总署简化退货退税流程 — 利好直邮卖家，政策已出，要检查是否适用“跨境电商退货中心仓”模式以节省成本。（雨果跨境）
• •英国拟提前取消低值免税 — 135英镑以下包裹免税政策将在2028年终结，长期看物流成本上涨，不适合再走低货值直邮模式。（AMZ123）

市场与选品

• •亚马逊舒适居家“Hygge”风潮兴起 — 冬季居家舒适感产品（毛毯、香薰、暖光灯具）在亚马逊搜索量上升。（36氪）
• •巴西高端美妆大卖，香水利器 — Q1电商销售额增21%，可利用巴西站点旺季前备货。（AMZ123）
• •15-30美金成TikTok爆品甜蜜点 — 这个价格区间的产品转化最好，调整选品筛选项时优先考虑。（雨果跨境）

💡 今日洞察

今天的多条信息都指向一个核心事实：靠信息差铺货赚钱的时代彻底结束了。 关税、合规代扣、评分规则修改和促销抽佣，都是在挤压过去的利润水分。对卖家而言，今天要做的不是焦虑，而是“止血”和“换引擎”。具体建议： 1. 立即做一次全店财务体检，剔除那些关税后赔钱、抽佣后赔钱的SKU；2. 必须建立起合规手册，把欧代、CPC认证、IOSS号列为产品上架的“准生证”，不具备这些证件的产品就果断放弃，省下的封店罚款远比利润多。

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👉 完整日报：https://aitosea.ai/daily-reports/2026-06-25