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📋 跨境卖家日报 | 2026-07-09
⏰ 30秒速览
🔴 重点关注
美国海关无限期暂停非邮政渠道800美元以下免税
即日起，除国际邮政网络外，所有运输方式入境的800美元以下商品不再适用小额免税，须按正式或非正式入境程序清关并可能缴税。这直接抬高低价商品进入美国的门槛，广大依赖小包直发的卖家利润将受挤压，Temu、SHEIN及亚马逊自发货卖家首当其冲。
⏰ 已生效
TikTok Shop美区FBT物流降本：增量单返10%履约费
TikTok Shop美国站Fulfillment by TikTok (FBT) 推出三重降本措施，其中最关键的是增量订单的履约费返还10%，此外还有其他补贴，直接降低卖家仓储配送成本。卖家应立即在后台核实参与资格，将符合条件的高周转商品切换至FBT，并加大TikTok渠道的发货比例，及时享受优惠。
⏰ 当前可参与
亚马逊取消购物车独立绩效门槛，7月起直接竞争
自2026年7月起，亚马逊不再单独为购物车（Featured Offer）设置绩效审核门槛，卖家报价将直接进入购物车算法排名，全球范围逐步推广至12月。这意味着所有卖家都面临更直接的竞价和账户绩效较量，必须立即检查并优化产品定价、配送时效及账户健康指标，确保购物车赢得率，避免单量滑坡。
⏰ 7月已生效
📌 值得关注
平台动态
合规法规
物流仓储
营销推广
💡 今日洞察
今天密集的政策变动指向同一个趋势：全球低值包裹免税时代加速终结，合规成本与物流成本双向挤压利润。美线、欧线卖家必须立刻按正式报关核算全链路成本，将新增税费计入售价；同时抓住TikTok FBT和亚马逊购物车新规的窗口期，用更高效的履约和更具竞争力的价格夺取流量。建议今天立即完成三件事：1）梳理美欧在售SKU的关税成本，调价保利润；2）在TikTok后台报名FBT返佣；3）对印尼、俄罗斯等市场进行合规自检，防止账号资金受阻。
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👉 完整日报：https://aitosea.ai/daily-reports/2026-07-09
欧盟取消150欧元以下商品免税政策，对每个包裹征收3欧元费用，并强制要求产品ID。这意味着向欧盟销售低价商品的卖家成本将大幅增加，需立即调整定价和物流策略。
即日起，无人机及配套跨境电商出口须填报10位HS编码及生产厂名，申报不规范将面临扣货风险。涉品类卖家应立即更新报关信息。
8月1日起，印尼四大电商代扣卖家PPh 22所得税，费率0.5%-1.5%不等，直接影响利润。卖家需立即核算成本，调整定价策略。
2026年10月起，俄电商平台须直连12个政府数据库核验卖家商品信息，不合规商品将被下架。建议卖家提前完善产品资质和标签。
印尼国会介入TikTok Shop Tokopedia中小卖家账户冻结事件，要求作出说明。合规风险升级，卖家需密切关注后续政策，确保账户操作符合当地法规，避免资金冻结。
美国海关无限期暂停除国际邮政网络外所有运输方式的800美元以下免税政策。这意味着通过快递或货运进入美国的低价商品必须正式报关，卖家需立即采用正式或非正式入境程序，并可能面临关税。
美国关税大幅上调104%，叠加同行降价竞争，美区卖家利润严重承压。建议立即优化供应链成本、调整定价策略、开拓新市场或提升产品附加值以应对冲击。
某国际知名品牌（如迪士尼或任天堂）大批起诉跨境卖家，Listing中使用其专有词汇构成商标或版权侵权，已有卖家收到起诉通知。相关卖家需立即排查商品标题、描述和关键词，移除侵权词，避免高额赔偿。
亚马逊美国站CPSC电子申报现已强制执行，未合规商品面临下架风险，卖家须立即提交合规文件。TikTok Shop东南亚7.7大促启动，建议提前备货报名参与流量高峰。
TEMU平台强制要求所有在售商品提供英国代理（英代）和欧盟代理（欧代）信息，不合规产品将被下架或禁售。卖家需立即联系服务商办理英代/欧代，更新包装标签，避免店铺受限。
CBP修改了ACE Entry Type 86测试，澄清豁免规定和不当行为后果。小额包裹入境卖家必须严格遵守合规要求，否则面临处罚。建议立即审查申报流程。
欧盟7月1日起取消150欧元以下商品免税，所有进口商品需缴关税。卖家成本将大幅上升，必须调整定价和物流方案，确保合规申报。
俄罗斯将统一核验电商平台商品卡片，卖家需确保商品信息合规以避免下架风险。建议立即检查并更新商品卡片信息，确保符合新规。
法国Fnac Darty夏促延期，卖家必须在后台添加特定延期标签才能参与尾段流量曝光。未操作将损失流量，需立即检查并更新。
印尼国会介入卖家账户冻结事件，要求平台说明，卖家务需关注事态进展，立即检查账户合规性，避免资金与运营风险。
亚马逊美国站要求自发货卖家保持90%以上配送率，未达标可能影响账号健康，卖家需立即核查配送表现并优化流程。
亚马逊前台页面不再显示传统星级评分，可能改为情感标签或好评百分比等新展示方式，直接冲击产品信任度和点击转化。卖家需密切跟踪变化，优化评价管理策略，加大优质评论获取力度。
现有卖家自动适用FBA费用抵免至10月31日，此后新品牌ASIN须手动注册才能获得优惠。建议立即检查并注册，避免新增成本。
TikTok Shop对16个类目实施资质审核，未提交文件的卖家账户健康评分将受影响，且无法使用智能推广和倒计时竞价功能。涉及类目的卖家需立即准备并提交所需文件，避免销售和广告受限。
TikTok美国‘不卖就禁’法案出现转机，新方案或涉及合资运营，美区业务短期稳定。卖家需关注细则，调整备货与营销计划。
TikTok Shop上线AI客户之声(VoC)工具，综合评论、工单和AI分析生成产品指数，评级为“差”的产品将面临平台执法。卖家需立即在卖家中心监控该指数，优化产品品质以避免下架风险。
Wildberries即日起上调卖家佣金，自发货模式涨幅最高达20个百分点，直接影响卖家利润。卖家应立即核算成本，评估调整售价或转换发货模式的必要性。
自2026年7月起，亚马逊取消购物车（Featured Offer）的独立绩效审核门槛，卖家报价将直接参与排名。全球推广至12月，现有报价自动覆盖。卖家需优化价格和账户绩效，确保购物车竞争力。
TikTok Shop美国站FBT物流服务推出降本措施，增量订单履约费可返还10%等多项优惠，直接降低卖家物流成本。卖家应尽快核实参与条件，调整发货策略以享受优惠。
美国CBP修改Section 321试点，增加可选数据元素，并扩大符合条件的参与者，试点延长至2025年8月。这可能影响低价值包裹的清关流程，使用800美元免税政策的卖家需关注数据提交要求的变化，建议提前了解新增数据项以做好准备。
亚马逊正在将仓库布局到货源地（如中国制造集群附近），此举将大幅改变卖家发货模式，建议卖家重新评估头程物流、库存分配和成本结构，以利用新仓优势提升效率。
TikTok Shop美区FBT物流服务推出三重降本措施，其中增量订单的履约费可返还10%，直接降低卖家物流成本。建议卖家评估使用FBT，把握降费机会。
欧盟拟禁止15岁以下使用社交媒体，可能影响TikTok用户结构及广告投放。TikTok欧洲月活2亿，卖家需关注法规进展并调整营销策略。
欧盟拟禁止15岁以下用户使用社交媒体，若实施将影响TikTok欧洲用户构成，卖家需关注广告受众限制，及时调整营销策略。
美国海关拟创建新流程并对低价值货物要求额外数据，以更有效地筛查高风险包裹。卖家未来可能需提供更多货物信息，增加合规负担，应提前关注申报要求变化。
美国海关提议将涉及贸易或国家安全行动的商品排除在800美元免税范围外，并要求提供10位HTS编码。卖家需关注产品分类，未来可能需要更详细的申报信息，提前准备合规资料。
波兰竞争局调查Allegro及物流商环保宣传，或收紧平台环保声明要求，卖家需确保产品环保宣传合规，防范虚假宣传风险。
海关总署发布跨境电商出口退货监管新规，简化退货流程，降低卖家退货成本。该政策利好有较高退货率的品类，卖家可借此提升售后体验，节省物流开支。
Temu加入意大利反假货计划，开通快速举报通道，售假风险骤增，卖家须严审供应链，确保产品合规，避免下架处罚。
澳大利亚竞争与消费者委员会起诉亚马逊，指控其对超100万Prime年订户施加不公平条款强制展示广告。若诉讼成立，亚马逊可能被迫调整广告策略，影响卖家广告投放形式与成本。建议卖家关注案件进展。
随着冬季到来，Hygge舒适生活趋势流行，相关家居产品如毛毯、香薰蜡烛等在亚马逊需求上升。卖家可提前备货推广。
越南电子产品线上销售增长迅猛，Shopee以83%份额主导市场。电子产品卖家可考虑布局越南站点，利用Shopee流量优势，关注消费电子品类机会。
TikTok公布美英印尼市场热销榜，美妆与母婴品类占比高，为卖家选品提供方向，建议参考趋势调整库存。
2026年Prime会员日结束，中国卖家在多个站点实现销量大幅增长，验证了提前备货和广告策略的有效性，可作为未来大促的参考。
最新数据显示亚马逊新卖家数量急剧下降，随意入局的时代已结束，这对坚持合规运营的卖家是积极信号，竞争环境可能改善。
分析2024年1月亚马逊销售数据，发现与新年决心相关的健身、自我提升等品类需求上升，建议卖家在年初针对性选品和营销。
后疫情时代宠物产品需求持续增长，消费者在亚马逊寻找创新和节省时间的产品。卖家可关注宠物科技、智能喂食器等趋势选品。
DHL报告显示巴西市场对中国商品需求强劲，TikTok为主要种草渠道。卖家可关注巴西市场，利用TikTok内容营销提升品牌曝光，结合高性价比产品切入拉美市场。
泳池双头喷泉支架在TikTok美区28天GMV近百万美元，突显夏季户外用品潜力，卖家可抓住季节性选品与内容营销机会。
TikTok Shop公布美英印尼市场热销榜单，美妆和母婴品类表现突出。卖家可参考趋势优化选品和营销方向，把握市场需求。
TikTok美区泳池配件爆款案例，夏季季节性产品需求旺盛，卖家可参考选品，但需注意库存与时效。
越南电商增速降至21%，平台高佣金挤压利润，直播带货乱象影响消费者信任。建议卖家多平台布局，优化成本结构，规范直播运营。
东南亚六国电商访问量环比下滑，显示市场需求或有波动，卖家应监测流量与转化，灵活调整营销策略。
年中大促中TikTok Shop凭内容场优势表现亮眼，突显内容驱动销售的增长模式，卖家应重视短视频与直播带货机会。
报告显示，泰勒·斯威夫特和Travis Kelce的恋情话题带动了超级碗相关商品在亚马逊的销售增长，情人节元素也推动了消费。卖家可借鉴热点营销，关注事件驱动选品机会。
调查显示巴西跨境消费者高度依赖中国商品，TikTok是主要购物灵感来源。卖家应强化在巴西的TikTok内容营销，提升转化。
德国电商市场二季度增长5.1%，快消品和药妆品类表现突出，卖家可参考调整德国站选品和库存。
TikTok Shop美区1-4月GMV达67.5亿美元，中小卖家增速显著。市场红利持续，卖家可挖掘细分品类机会。
2024年春假期间，亚马逊上旅行和海滩相关产品需求激增。卖家可关注此类季节性选品，提前备货以抓住假日销售机会。
Shopee马来西亚VIP会员突破百万，高消费力带来增量机会，卖家可针对性推出会员专属优惠，提升客单价与复购。
2026年7月起Shopee将清理长期无销量的休眠商品，卖家需定期检查库存，优化不活跃listing，避免商品被自动下架。
亚马逊因向85万Prime用户强制投放广告在澳大利亚被起诉，可能影响平台广告政策，卖家需关注后续变化对广告投放的影响。
据报道亚马逊向卖家发送警告信，要求不得在其他平台（如Temu）低价销售，否则可能面临处罚。影响多平台运营卖家，需关注后续发展。
Ozon Global正式向中国卖家开放乌兹别克斯坦市场，卖家可入驻销售，拓展中亚新机会，需关注当地物流、支付及消费习惯，评估选品。
速卖通开放更多医疗器械、保健品等子类目，卖家可拓展新品类，但需满足相关资质和认证要求，机遇与合规并行。
亚马逊主动向卖家发送邮件，强调销售食品杂货的5个要点，表明平台正重点扶持该品类，卖家可评估自身资源考虑拓展。
亚马逊卖家联合发声，称现有评价机制偏向大卖，增加中小卖家运营难度。虽未修改政策，但反映了平台生态问题，卖家需关注后续发展。
东南亚7.7大促启动，平台推出优惠活动，卖家可借此提升曝光与销量，需提前规划促销策略。
TikTok Shop正在测试新的AI主页，集成店铺健康、日常任务、入驻、产品和增长五个智能代理，取代原有卖家主页。卖家未来需适应新界面，利用AI工具提升效率。
亚马逊引入Passkey无密码登录，卖家需了解新方式对账户安全及多用户访问的影响，建议尽快设置以适应登录变化，保障账户管理。
SHEIN开放三种卖家入驻模式（代工、自营、平台），不同模式对供应链、运营投入要求各异。卖家需根据自身资源与风险偏好选择，代工模式门槛低但利润薄，平台模式自主权高但运营成本大。
Lazada即将推出店铺健康中心工具，帮助卖家监控运营指标与合规状态。7月12日上线，建议提前熟悉功能优化店铺。
Google发布Video AI、Shoploop等工具，帮助卖家在东南亚制作短视频和直播带货，降低创作门槛，提升转化效率。
阿里国际站的跨境电商企业越来越重视AI工具的应用，利用AI提高效率成为趋势。建议卖家探索AI在运营、营销中的应用，以提升竞争力。
营销自动化平台新增Google Ads连接器，可通过聊天提示构建Performance Max广告。简化广告创建流程，对使用Google Ads的卖家有益。
TikTok Shop东南亚7.7大促启动，多个市场同步推出优惠活动，为卖家提供流量和转化机遇。建议卖家及时报名参与，提前备货和规划促销。
Google Ads出价目标调整工具上线，42天后预算受限的广告系列将永久转向设定的CPA和ROAS目标，可能导致实际CPA翻倍。卖家需检查并调整预算设置，避免成本失控。
亚马逊DSP新增Spotify播客广告库存，可覆盖90%独立受众，与音乐流媒体形成互补。澳大利亚和日本市场同步开放视频资源，卖家可拓展音频广告投放。
AI视频生成工具已成熟，如Seedance 2.0等可帮助卖家轻松制作商品视频和广告素材。文章评测了6款主流工具，覆盖不同创作需求，为卖家视频营销提供选择参考。
TikTok正式上线搜索广告，卖家可关键词竞价引流。早期测试转化率飙升6倍，建议立即测试投放，抢占流量红利。
TikTok推出低成本品牌广告形式，降低广告投放门槛，中小卖家可利用原生内容和达人合作进行品牌曝光。该方式有助于提高转化和用户粘性，适合预算有限的卖家尝试。
宠物凉感垫通过内容营销在TikTok美区热销，展示宠物用品与内容结合的有效性，卖家可借鉴该选品及推广策略。
详细介绍利用亚马逊A+内容功能提升产品详情页的方法，帮助卖家提高转化率。建议优化A+内容以增加竞争力。
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