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📋 跨境卖家日报 | 2026-07-23
⏰ 30秒速览
🔴 重点关注
美国关税7月24日到期，新关税或即时接棒
美国现有关税政策将在7月24日到期，贸易代表办公室暗示对数十个国家加征10%—12.5%的进口关税。该税率将直接推高所有输美商品的采购成本，约等于吞噬大部分中小卖家的净利润空间。卖家需在今天内完成两件事：① 按12.5%测算所有在售及在途SKU的成本冲击，② 对利润低于10%的产品立即上调售价或缩减广告预算，避免越卖越亏。同时应与物流商确认近期清关可能出现的拥堵与查验升级。
⏰ 新关税最早7月24日生效
TikTok Shop菲律宾手续费新规今日起执行
TikTok Shop菲律宾跨境店从7月23日起正式调整手续费计算规则（可能由订单总额改为包含运费等其他基数）。这意味着卖家今天的订单就可能按新费率扣除佣金，部分品类毛利直接缩水。建议所有菲律宾站点卖家在后台导出近7天订单，用新费率测算实际影响，并基于此至少上调定价2-5个百分点以对冲，否则负毛利订单会迅速拉低整体盈利。
⏰ 7月23日生效
亚马逊前台评分消失，转化率保卫战打响
亚马逊产品详情页原本显眼的星级评分被弱化或替换为其他形态，消费决策路径被打乱，尤其对新品、低评产品冲击巨大。已有卖家反馈点击率下降。应对动作：① 立即在A+页面和主图视频中强化信任信息（如获奖、认证、老用户好评截图）；② 对差评产品加速催评、推进vine；③ 开启“品牌故事”模块增强转化。此刻比拼的是非评分维度上的信任建立能力。
Wildberries六仓库遇袭，俄向物流面临断流
俄罗斯电商Wildberries在4天内共6个物流中心遇袭受损，约7%产能丧失，大量订单派送严重延误。波及卖家不仅面临退货与差评激增，还可能因货物滞留产生仓储费。建议立即：① 在店铺首页和客户消息中主动告知延迟风险并给出预计时间；② 与平台客服协商是否可临时关闭部分区域销售或延期罚则；③ 有自有海外仓的卖家将滞压库存快速转至第三方库房，避免断货封号。
德国海外仓合规围剿，低报货物风险爆发
德国海关联合多部门突查涉嫌低报价值的两家海外仓，并由此引发多州对物流企业的扩大调查。一旦被查实，货物将被扣押、追缴税款及罚金，大量使用同类仓的卖家可能面临突然断货与补税账单。安全建议：24小时内与自己的德国海外仓服务商确认报关方式与税务合规状态；对存疑的仓库立即启用备选方案，不要把全部库存压在单一非透明仓上。
📌 值得关注
平台动态
合规法规
物流仓储
市场趋势
💡 今日洞察
今天的密集政策与平台变动，指向同一个信号：低成本野蛮铺货的窗口正在关闭。美欧关税叠加平台费用上涨，利润被双向压缩；德国查仓、菲律宾假货警告表明合规风险已从“概率事件”变为“致命打击”。建议立即做两件事：① 按国家维度建一张成本-合规自检表，把关税、佣金、品类资质、物流时效一次性拉清，算出每一条listing的真实底线利润；② 今年返校季的场景式内容营销仍有机会（如TikTok浴帘案例），把有限的推广预算从泛投转向“功能创新+季节事件”结合的打法，才是活下去的出路。
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👉 完整日报：https://aitosea.ai/daily-reports/2026-07-23
Amazon美加站点要求锂电家电类商品完成TIC验证，否则将被下架。建议相关卖家立即核查商品合规状态并提交验证，避免下架风险。
美国对加拿大多类商品加征50%关税，若卖家供应链涉及加拿大采购或中转，成本将大幅上升，需立即评估供应链，考虑替代方案或调整定价。
美国可能对进口商品加征12.5%关税，将推高跨境卖家的成本与终端售价，直接挤压利润。卖家应立即测算影响，调整定价策略、供应链和库存计划。
TEMU要求所有在英欧销售的商品必须指定授权代表，否则下架。卖家需立即委托服务商提交英代/欧代信息，确保合规。
美国现有关税7月24日到期后，可能对数十个国家加征10%-12.5%新关税。这将增加卖家出口美国成本，需提前评估商品定价和利润，考虑调整供应链或提价。
欧盟7月1日起取消150欧元以下进口商品关税豁免，并实施增值税改革，多家跨境物流企业预警成本上涨和清关趋严。卖家需立即核算成本调整售价，确保合规申报，避免货物扣押。
Shopee新加坡要求玉石类目卖家提交鉴定证书等资质，新店立即执行，旧店限期8月15日补交，否则商品面临下架风险。建议相关卖家立即准备材料。
Shopee马来本土店新增平台支持费，每笔订单扣除0.50马币，直接增加卖家运营成本。卖家需尽快核算利润率，调整定价或优化成本结构。
Shopee马来本土店自7月起对每笔成功订单额外收取0.50RM平台支持费，直接增加卖家运营成本，需重新核算定价。
Lazada泰国站自8月1日将跨境普通卖家佣金统一上调4.5个百分点。卖家需立即核算成本，调整定价或品类策略，并考虑是否提升运营效率以应对利润压缩。
亚马逊产品页面评分显示方式发生重大变化，可能影响产品转化率与排名，卖家需立即检查listing，调整运营策略。
Shopee要求店铺实名与提现账户一致，否则限制提现；TikTok Shop延迟率从下单到首扫改为发起揽收时间计算，影响店铺评分；菲律宾查获走私烟提醒合规。卖家应立即检查实名绑定并优化物流时效。
TikTok Shop菲律宾站将调整跨境卖家手续费计算方式，可能影响毛利。建议卖家在7月23日前核算成本，调整定价策略。
Shopee新加坡将强化自有物流绩效管理，预计考核更严格，影响发货时效和店铺评级。卖家需立即检查物流流程，确保达标，避免处罚。
亚马逊向卖家发出警告信，要求不得在其他平台以更低价格销售，否则可能面临罚款或封号。卖家需立即检查全渠道定价策略，确保符合平台规定。
TikTok Shop菲律宾站7月23日起调整跨境店手续费计算规则，具体细则待公布。卖家需重新核算成本，调整定价以维持利润。
Shopee泰国本土店将于7月20-22日进行紧急维护，期间店铺暂停服务，影响商品展示和订单。卖家应提前通知客户，设置休假模式，避免纠纷。
美国海关针对2R代码加强监管，多批货物在起运港被禁装，影响所有美线物流卖家。建议立即与物流商确认货物合规，避免使用该代码。
德国海关等部门突查两家涉嫌低报、违规的海外仓，引发多州物流企业合规调查。使用相关仓库的卖家可能面临货物扣押、补税及断货风险，应立即核查海外仓资质。
TikTok Shop CBT揽收服务新增迈阿密，覆盖全美九大核心区域，卖家发货更加便捷，物流时效提升。建议利用该服务优化配送，扩大销售区域。
亚马逊宣布2026假日季销售费率不变，但各类货件入仓截止时间普遍提前。逾期入库库存将失去Prime资格，高峰期每件加收0.32美元。卖家需立即调整备货与发货计划，避免错失旺季销售机会。
4天内Wildberries在俄罗斯多地的6个物流中心遇袭击受损，大量订单配送将严重延误。相关卖家需立即与平台沟通物流替代方案，安抚客户并评估库存损失。
海关总署出台新规，优化跨境电商进出口申报与退税流程，提高通关效率，降低合规成本。卖家可关注具体细则，利用政策降低运营负担。
越南税务部门规定平台交易记录不能替代电子发票，中小卖家必须逐笔开票。这将增加合规成本与运营负担，建议卖家提前部署开票系统或委托第三方，避免税务风险。
菲律宾组织指控Shopee等平台超300家店铺销售含汞美白产品，卖家需注意产品成分合规，避免因销售违禁品导致下架或处罚。
菲律宾组织指控超300家店铺违规销售含汞美白产品，销售相关品类的卖家需立即自查合规性，避免处罚。
美国计划自2028年起对进口仿制药加征100%关税，将大幅提升相关品类成本。涉及药品及保健品的卖家需评估长期风险，调整供应链或市场布局。
谷歌无预警实施新规：广告账户中超过6个月的政策决定将成为终局，无法申诉。这直接影响曾因违规被暂停的广告主，卖家应尽快检查历史违规并确保合规，以免失去补救机会。
美国计划从2028年起对进口仿制药加征100%关税。涉及医药品类的跨境卖家需长期关注成本变化，提前布局供应链或市场转移。
菲律宾消费者组织指出电商假货泛滥，可能引发监管介入和平台严查。销售相关品类的卖家应加强供应链审核，确保商品合规，避免账号受限。
菲律宾消费者组织警告电商假货泛滥，可能促使平台加强审核与打击力度。卖家应提前自查商品真实性，确保授权链完整，避免账户风险。
巴西电商市场连续九年增长，2025年预计交易额达2350亿雷亚尔。跨境电商卖家可关注巴西市场机会，评估物流和支付配套。
周榜显示美妆护肤在欧美市场占主导，泰国本土精华产品热销，为卖家选品提供了趋势参考。
Jungle Scout指出，冬季过后Hygge风格产品需求上升，卖家可参考此趋势选品，布局家居、舒适类商品。
巴西电商市场九年连续增长，预计2025年规模达2350亿雷亚尔，可为卖家开拓南美市场提供决策参考。
Temu在波兰的用户数量半年内下滑360万，显示该市场竞争加剧或用户兴趣减弱。卖家应监测Temu波兰站流量与订单变化，谨慎投入。
TikTok美区一款国产浴帘28天销售额达270万美元，其免挂钩设计精准切入北美返校季宿舍改造场景，显示选品需结合功能创新与季节性需求，卖家可借鉴。
巴西6月跨境合规进口额达26亿雷亚尔破纪录，显示巴西跨境电商需求旺盛，卖家可拓展该市场，但需严格遵守巴西税务合规要求。
数据显示，2025年1-4月TikTok Shop美区销售额约67.5亿美元，中小卖家表现突出。这表明TikTok Shop美区增长强劲，为小卖家提供了盈利机会。
TikTok美区某早教玩具30天GMV超107万美元，显示无屏有声产品需求旺盛。卖家可关注暑期亲子及教育类目，结合内容营销打造类似爆款。
TikTok美区一款国货浴帘28天销售额270万美元，借返校季宿舍改造需求爆发。卖家可参考季节性场景营销，为返校季备货功能创新产品。
Amazon Business销售额翻倍至600亿美元，新增180万机构客户，97%财富100强通过平台采购。B2B线上采购需求强劲，卖家可关注企业批发订单机会。
德国上半年电商增长4.3%，亚洲跨境平台如Temu、SHEIN订单占比升至5.3%，显示低价商品需求持续。卖家可关注欧洲市场机会。
亚马逊推出品牌扶持计划，未来三年帮助2000个品牌卖家年销过亿，提供流量支持、品牌工具等资源，符合条件的卖家可申请参与。
Shopee新加坡对本土店卖家使用自有物流的时效与服务考核标准收紧，未达标将影响流量与店铺评分，本土店卖家需优化物流流程或转向官方物流。
新手工艺电商平台Velor启动创始卖家招募，为手工艺品类卖家提供新渠道。早期入驻可能享有流量扶持和较低佣金。
Ozon Global正式向中国卖家开放乌兹别克斯坦市场，中国卖家可通过Ozon平台进入中亚新市场，需关注当地物流、支付及消费偏好，尽早布局。
平台WB（可能为Wish）推出限时免费改运政策至7月26日，同时缩短付款周期，帮助卖家降低物流成本并改善资金流。
速卖通日本市场推出海外托管新政，入驻门槛降低且回款周期缩短，为卖家拓展日本市场提供便利。
阿里国际站调研显示，跨境卖家越来越重视AI工具的应用，以提高运营效率。利用AI可辅助产品描述、客服等，卖家应关注并尝试AI工具提升竞争力。
马士基在意大利推出门到门物流服务，整合仓储与末端配送，有望提升欧洲物流效率。卖家可关注该服务对意大利市场履约时效及成本的优化机会。
TikTok Shop的CBT揽收服务扩展至迈阿密，美国物流网络覆盖九大核心区，卖家发货将更便捷、时效提升，有利于拓宽美国市场布局。
菜鸟欧洲G2G线路优化后，东欧多国配送时效缩短至4-6天，有助于卖家提升欧洲站客户体验，建议使用菜鸟物流的卖家调整前台预期时效。
Allegro与DHL深化合作，优化波兰站物流配送效率。对卖家而言，物流时效和覆盖范围有望提升，可关注具体方案以降低履约成本，但暂无紧急操作要求。
百世跨境开通中国至巴西的跨境物流通道，布局南美市场，为卖家提供新的物流选择和减少运输时间。
俄罗斯电商平台Wildberries两处仓库遭无人机袭击，约7%物流产能受影响，卖家可能面临订单配送延迟，需及时与客户沟通并调整物流预期。
UPS强化华东华南跨境物流网络，在上海崇明新增全域取件服务，便于卖家发货。使用UPS的卖家可享受更全面的上门揽收，提升物流体验。
Ozon向站外商户开放其物流网络和8.5万个自提点，卖家可借此提升俄罗斯地区配送效率和覆盖范围。
TikTok推出搜索广告，部分卖家转化率提升6倍。该功能为卖家提供更精准的流量来源，建议尝试测试，抢抓早期红利，优化广告策略。
文章盘点了TikTok五种主要广告形式，包括信息流广告、开屏广告等，并指导如何精准定位目标受众。对卖家而言，了解这些形式有助于优化广告策略，提高ROI。
Google宣布2026年9月合并Shopping广告政策，执行标准不变，使用Merchant Center的卖家需注意Feed调整。
Amazon DSP新增功能，可显示广告活动驱动的具体零售商销售数据，基于Shopper Panel，目前仅限美国。品牌卖家可借此更精准评估广告效果与渠道贡献，优化投放策略。
研究显示圣诞购物季广告展示量飙升，但MFA（为广告而生的网站）流量扩大5%，卖家投放广告时需警惕无效流量。
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