📋 跨境卖家日报 | 2026-08-18

⏰ 30秒速览

• •TikTok搜索广告正式上线，已有卖家转化率提升6倍，本周尽快测试。
• •TikTok Shop美区7月消费额超越Target，市场份额一年增长66.7%，美区成必争渠道。
• •美国无限期暂停非邮政渠道小额豁免，欧盟关税新政落地，清关成本与时效风险双升。
• •美国关税暴涨104%，美区卖家需立即重算成本与定价，避免利润被同行降价挤压。
• •Shopee新加坡8月28日调整佣金费率，提前评估利润空间。

🔴 重点关注

TikTok首次推出搜索广告投放，卖家转化率大涨6倍

TikTok正式上线搜索广告，卖家可在搜索结果中投放广告，已有卖家转化率提升6倍。建议TikTok卖家本周内小预算测试该功能，抢占早期流量红利，关注搜索词报告优化投放。

TikTok Shop美区7月消费额超越Target等传统零售商，市场份额一年增长66.7%

TikTok Shop美区7月消费额已超越Target，市场份额一年增长66.7%，显示美区仍处高速增长通道。建议卖家重新评估美区预算分配，增加TikTok Shop选品与内容投入，兼顾全托管与自运营。

欧盟7月1日关税新政落地，多家跨境物流企业发布重磅预警

欧盟低价值商品增值税等新政已生效，多家物流企业预警清关成本上升、时效延迟。建议立即核查欧盟订单税务合规，调整定价并准备IOSS/OSS等合规方案，避免清关受阻。

⏰ 已生效

美国无限期暂停非邮政渠道小额豁免

美国CBP无限期暂停非邮政渠道800美元以下包裹的行政豁免，所有此类货物须正式或非正式报关。物流成本与时效将上升，建议立即改用邮政渠道或提前准备报关资料。

⏰ 已生效

关税暴涨104%，同行降价！美区卖家的3条自救路

美国关税暴涨104%，部分同行降价竞争，挤压利润。建议立即评估关税影响，优化供应链、调整定价、开拓新渠道三条路径并行，避免被动降价。

⏰ 立即行动

Shopee新加坡将于8月28日调整佣金费率

Shopee新加坡站8月28日调整佣金费率，成本将上升。建议立即查看新费率表，评估利润空间，调整定价或优化产品结构。

⏰ 8月28日生效

📌 值得关注

平台动态

• •Shopee印尼本土商品累计售出40亿件，推出中小企业扶持计划 — 关注扶持资源，提升本土化运营（AMZ123）
• •亚马逊Alexa购物智能体升级，对话式下单重构流量入口 — 优化产品信息适配语音推荐（卖家之家）
• •TikTok Shop升级全托管优质好商计划 — 布局产业带与美区头部商家，可争取资源（AMZ123）
• •Ozon Global向中国卖家开放乌兹别克斯坦市场 — 中亚新渠道，可小规模试水（雨果跨境）
• •TEMU卖家所有商品英代欧代强制执行 — 合规门槛提高，尽快准备授权代表（雨果跨境）

合规法规

• •美国拟限制特定商品小额豁免并需HTSUS分类 — 若实施需提前准备10位HTSUS编码（Federal Register）
• •9月1日起俄罗斯废止旧版合格证 — 多品类需合规调整，避免清关风险（AMZ123）
• •美国商务部启动反倾销反补贴行政复审 — 相关进口商关注税率调整（Federal Register）
• •CBP修改321数据试点并延长至2025年8月 — 小额豁免申报要求变化，提前准备（Federal Register）

物流仓储

• •菲律宾马尼拉内涝影响吕宋仓配及COD回款 — 提前与买家沟通，关注回款延迟（AMZ123）
• •野莓最大物流仓遭无人机袭击焚毁 — 俄罗斯物流风险上升，多平台备货分散风险（AMZ123）
• •Wildberries十大物流中心7个停摆 — 俄市场物流时效恶化，谨慎承诺配送（AMZ123）

市场趋势

• •欧洲61%电商GMV来自平台，多平台运营推动AI预测需求 — 多平台布局并利用AI优化选品库存（AMZ123）
• •欧洲消费者更青睐Temu、Shein和AliExpress — 中国出海平台竞争力增强，关注流量红利（AMZ123）
• •美国7月电商销售额环比下降2.2% — Prime Day透支需求，注意大促节奏变化（卖家之家）
• •每1美元TikTok Shop GMV带动6.7美元站外收入