📋 跨境卖家日报 | 2026-09-28

⏰ 30秒速览

• •亚马逊把eBay、Shopify、TikTok、沃尔玛订单整合进Seller Central，多平台卖家管理效率将大幅提升
• •美国对华关税暴涨104%，成本激增叠加同行降价，需立即重算利润模型
• •TikTok美区图文挂车权限再放开，同时首推搜索广告，转化率有卖家涨6倍，红利窗口打开
• •TikTok Shop越南对超10公斤包裹加收物流费，大件卖家成本上升
• •曼谷洪灾致Shopee泰国延长发货期限，相关卖家需立即调整物流安排

🔴 重点关注

亚马逊将eBay、Shopify、TikTok、沃尔玛订单整合进Seller Central

亚马逊宣布超95%独立卖家多渠道经营，现可在Seller Central统一管理多平台订单，美国账户逐步获得免费工具。多平台卖家将大幅减少跨后台切换成本，降低漏单错单风险。建议立即检查后台是否已开放该功能，优先将订单量最大的第二平台接入测试。

关税暴涨104%，同行降价！美区卖家的3条自救路

美国对华关税已涨至104%，叠加竞争对手降价抢量，美区卖家利润被双重挤压。单纯涨价可能失单，不动则亏损扩大。建议立即：①按SKU重新核算含关税的落地成本，标记亏损品；②对高利润品测试小步提价，对低利润品优化供应链或换品类；③关注海关总署新政策对通关成本的减免空间。

亚马逊被曝发警告信要求卖家二选一

消息称亚马逊向卖家发信，要求其在亚马逊与Temu等其他平台之间"二选一"，否则可能面临处罚。若属实，多渠道布局的卖家将面临平台冲突风险。建议立即梳理各平台销售占比与利润贡献，评估被施压后的替代方案，同时关注官方政策澄清，勿据传闻草率调整。

TikTok Shop美区图文挂车权限进一步放开

更多创作者和卖家可通过图文内容直接挂商品链接，带货门槛显著降低。这意味着非视频型卖家也能低成本获取流量转化。建议本周内配置图文带货素材，结合产品卖点发布"种草笔记"式内容，抢占当前供给相对不足的流量窗口。

TikTok首次推出搜索广告投放，卖家转化率大涨6倍

TikTok正式开放搜索结果页广告，部分卖家测试转化率提升6倍。该入口意图明确、转化链路短，是当前性价比可能较高的流量洼地。建议尽快了解投放规则，选取高转化长尾词小预算测试，验证品类匹配度后再放量。

曼谷洪灾致Shopee泰国延长发货期限

曼谷50个区受灾，Shopee等平台延长卖家发货期限以缓解物流压力。未及时调整的卖家可能因延迟发货触发绩效扣分。建议立即检查店铺订单处理时间设置，主动与客户沟通预期送达时间，并考虑备货至未受灾仓库或启用替代物流渠道。

⏰ 影响期：洪灾持续期间

亚马逊重磅更新！产品评分消失，卖家如何应对？

亚马逊正测试新的评分显示方式，部分Listing不再展示传统星级，买家决策依据减少。转化率可能短期波动，评价管理策略需调整。建议强化主图和A+页面信息密度，在描述中突出核心卖点和信任背书，同时监控测试覆盖范围及转化变化。

海关总署发布跨境电商利好政策

新政策可能涉及简化通关流程、降低合规成本或扩大试点范围。对于正承受关税压力的卖家，这可能提供一部分成本对冲空间。建议本周内查阅公告细则，确认自身品类是否适用，并优先调整合规流程以尽早享受红利。

⏰ 关注本周政策落地节奏

📌 值得关注

平台动态

• •亚马逊新版卖家平台全面上线 — 界面与功能更新，卖家需尽快熟悉新后台操作（卖家之家）
• •SHEIN三种入驻模式详解 — 全托管、半托管、第三方卖家模式利弊拆解，按自身资源选择（PPC.land）
• •亚马逊推动卖家销售杂货 — 平台发邮件引导拓展食品杂货品类，可评估扶持机会（Full-Time FBA）
• •TikTok Shop英国卖家破30万 — 直播电商在英国快速扩张，中国卖家可关注入场机会（雨果跨境）

合规法规

• •TEMU英代欧代强制执行 — 所有商品须完成英代欧代合规，TEMU卖家需立即核查（雨果跨境）
• •欧盟碳关税进入WTO专家组审理 — 裁决将影响输欧产品碳成本，需持续跟踪（雨果跨境）
• •菲律宾要求电商企业限期采用电子发票 — 在菲卖家需在限期内完成系统对接（卖家之家）

物流仓储

• •TikTok Shop越南超10公斤包裹加收物流费 — 大件卖家重新核算定价，考虑减重包装或海外仓（AMZ123）
• •DHL电商物流五年营收翻倍计划 — 东欧成收购重点，中欧物流网络或改善（AMZ123）
• •Shopee官方海外仓头程费率调整 — 使用官方仓的卖家需更新成本测算（卖家之家）

市场趋势与营销

• •中东市场溢价6倍但中国卖家占比不足10% — 蓝海市场，调研合规后评估入驻（卖家之家）
• •TikTok美区60美元AI眼镜登顶 — 高性价比智能硬件在社交电商跑通，关注类似选品（雨果跨境）
• •TikTok美区新赛道2个月卖300万美金 — 需求旺盛，但需评估竞争与可持续性（雨果跨境）
• •ChatGPT广告商增长65% — AI搜索广告投放策略需调整，优化关键词结构（PPC.land）
• •Ozon广告自动受众功能上线 — 无需手动筛人群，Ozon卖家可试用（AMZ123）
• •东南亚精明型买家将贡献115亿美元 — 2026年价格敏感型用户占比24%，影响定价策略（AMZ123）

💡 今日洞察

今天的信息集中在两条主线：亚马逊在"收编"多渠道，TikTok在"扩张"内容电商的变现路径。亚马逊整合外部平台订单，本质上是用便利性锁住卖家，同时"二选一"警告信若属实，说明平台间的卖家争夺已进入白热化。卖家最忌讳的是把命脉绑在单一平台——但也不能因此盲目多开渠道分散精力。

具体可做的两件事：第一，立即测试亚马逊的多渠道订单整合，把最大第二平台的订单接入，用工具而非人力解决多平台管理问题；第二，把TikTok图文挂车和搜索广告作为本周必测项，这两个功能都在早期，流量成本大概率低于成熟渠道，先跑通再谈放量。至于关税104%的压力，短期靠提价和成本核算止血，中期必须把供应链和定价模型重做一遍，没有捷径。