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📋 跨境卖家日报 | 2026-07-21
⏰ 30秒速览
🔴 重点关注
TEMU卖家必知：所有商品英代欧代强制执行的大冲击!!
TEMU即日起强制要求所有在售商品提供英国授权代表和欧盟授权代表信息，不合规产品将面临立即下架。这意味着无授权代表的卖家店铺将直接中断销售，库存和资金均受影响。建议立刻联系合规服务商注册英代/欧代，并在后台完成信息提交，避免被批量下架。
美国司法部设立新部门，严查关税及贸易欺诈
美国司法部成立专门机构，重点打击通过低报货值、错误税号等方式规避关税的行为，将加强对电商进口货物的审查。中国跨境卖家是主要核查对象，一旦被认定欺诈将面临巨额罚款甚至刑事追诉。建议立即核查所有在售产品关税分类与申报数据，停止任何低报行为，并保留完整交易凭证。
CBP修改Section 321数据试点并扩大参与
美国海关和边境保护局（CBP）正在修改321条款数据试点计划，新增可选数据字段，并扩大参与范围至更多物流商，试点期限延长至2025年8月。这意味着未来使用≤800美元免税入境的商品需要提供更完整的货品信息，清关数据化要求将提前到来。建议尽早与物流服务商沟通，着手准备商品数据库，适配未来数据申报标准。
Shopee强制实名认证，TikTok延迟率计算变更，及走私烟查获
Shopee要求店铺实名认证信息必须与提现账户严格一致，否则卖家将无法提现，直接影响资金周转。TikTok Shop正调整延迟发货率计算方式，差评影响的维度更敏感，极易触发店铺处罚。此外菲律宾查获近3万箱走私烟，平台对烟草等管制品类合规审查将大幅收紧。建议立即核对实名信息，优化发货流程，排查管制品类资质。
TikTok美区测试全托管代运营服务
TikTok正在美区内测全托管代运营服务，被选中的卖家可将运营、物流、客服交由平台负责，仅需供货。对于运营能力有限的中小卖家是流量红利，但也会削弱自有品牌控制权。建议密切关注官方入驻条件和卖家反馈，评估是否以部分商品试水全托管渠道。
TikTok美国新方案落地，卖家关心的三大影响
TikTok美国业务相关剥离法案已落地，直接关系美区店铺的合规存续、流量分配和账号安全。政策细则将决定店铺是否需要更换主体、数据存储是否合规、广告投放是否受限。建议立即查阅TikTok卖家中心最新公告，根据自身主体情况制定应急预案，防止店铺突然受限。
关税暴涨104%，同行降价！美区卖家的3条自救路
美国对部分中国商品关税重回高达104%的水平，出口成本急剧上升；但同时部分卖家为清库存仍在降价竞争，利润被急剧压缩。建议迅速核算最新关税下的盈亏线，短期内可暂缓低利润商品发货，长期要启动东南亚或本地组装等供应链分散方案，并尝试涨价保品类。
美国无限期暂停非邮政渠道小额免税入境
即日起，所有通过快递、货运等非邮政渠道进入美国且货值≤800美元的货物，不再享受免税免报待许，必须进行正式或非正式报关并缴纳税费。这将使直邮小包成本每单增加数美元，且清关时效延长。建议立刻将小包转为邮政渠道，或改用海外仓备货，同时重新核算产品定价体系。
TikTok Shop菲律宾跨境店7月23日起调整手续费计算方式
自7月23日起，TikTok Shop菲律宾站将调整跨境店手续费计算方式，告别原有固定费率，引入阶梯或按类目差异收费。卖家成本将发生结构性变化，高客单价或低毛利商品影响尤其明显。建议本周内下载最新费率表，重新测算主力SKU的利润率，及时调整定价。
亚马逊逼卖家站队？发警告信强制要求二选一！
亚马逊向部分同时布局Temu等低价平台的卖家发出警告，要求从其他平台下架同品牌商品，否则将受到搜索降权或限制销售等处罚。这迫使多平台运营模式面临割裂风险，被警告卖家需要迅速评估各渠道的收入占比，做好最坏情况下的业务切割和库存安排。
Shopee泰国本土店要求卖家8月3日前完成子账户权限核查
Shopee泰国站发布紧急通知，要求所有本土卖家在8月3日前核查、更新子账户权限，删除不再使用的员工账户，确保符合平台安全策略。逾期未处理可能导致账户功能受限或被冻结。建议马上登录主账户，审查所有子账号权限，并将管理操作落实到位。
又一跨境电商利好政策发布！海关总署公告解读
海关总署新出台支持跨境电商发展的政策措施，预计将在通关便利化、退货管理、综合试验区等方面进一步松绑，降低企业合规成本。建议本周内检索全文，对照自身业务流程，识别可立刻申请适用的便利化安排，加速货物周转。
TikTok首次推出搜索广告投放，卖家转化率大涨6倍
TikTok正式上线搜索结果页广告位，卖家可以针对用户主动搜索的关键词进行投放。已有测试显示，搜索广告的转化率是信息流广告的6倍以上，竞争尚未白热化。建议立即在TikTok广告后台创建搜索广告活动，瞄准精准品类词，用视频内容直接承接购买意愿，抢占流量
美国司法部成立新机构专门打击关税与贸易欺诈，将加强电商进口货物审查，中国跨境卖家面临更高的合规风险，错误申报可能遭重罚。建议卖家审查关税分类与申报数据，避免低报等行为。
美国关税大幅提高至104%，卖家成本急剧上升，同时面临同行降价竞争。建议立即核算成本，考虑调整供应链、定价策略或转向其他市场。
TikTok美国剥离法案或新实施政策已落地，直接关乎美区店铺合规、流量与运营，建议卖家立即了解细则，评估风险并调整策略。
海关总署发布跨境电商利好政策，可能简化通关流程或降低合规成本，卖家应及时了解具体措施以优化物流和申报，建议跟进细则。
TEMU强制要求所有商品提供英代和欧代信息，不合规商品可能被下架，卖家需立即注册以确保合规。建议立即检查商品合规性并联系授权代表。
CBP暂停通过快递等非邮政渠道入境的价值≤$800货物的免税豁免，所有此类货物须正式或非正式报关。卖家成本增加、清关可能延迟，需立即调整物流和定价策略。
亚马逊可能调整产品评分显示方式，取消或隐藏评分，将影响买家决策，卖家需立即检查产品页面变化，优化描述和图片以维持转化率。
TikTok美区开始测试全托管代运营服务，卖家可将运营交由平台，需评估是否影响自运营模式，建议密切关注测试进展和入驻条件。
亚马逊向部分卖家发出警告信，要求不得在Temu等低价平台同时销售，否则将面临处罚。此举可能迫使卖家在平台间做出选择，影响多平台运营策略和收入。建议卖家评估风险，准备应对方案。
自7月23日起，TikTok Shop菲律宾站调整跨境店手续费计算方式，卖家成本将变动。建议本周内了解新规则，重新评估利润和定价策略。
Shopee要求店铺实名与提现账户一致，否则无法提现；TikTok Shop调整延迟发货率计算方式，影响店铺绩效；菲律宾查获近3万箱走私烟，卖家需注意烟草类合规。建议立即核实账户信息与发货流程，排查合规风险。
Shopee下调必需品品类佣金，直接降低卖家运营成本，建议本周内核对自身类目是否在列并调整定价策略。
Shopee泰国站要求本土卖家在8月3日前核查并调整子账户权限，确保符合安全规范。未及时操作可能导致账户功能受限或安全风险。建议立即登录后台检查并更新设置。
7月19日起东南亚跨境直发物流时效要求趋严，延迟发货可能受罚，卖家需立即优化发货流程，调整物流模板以确保合规。
CBP修改321数据试点，增加可选数据字段，扩大参与范围，并延期至2025年8月。使用小额免税入境的卖家需关注未来清关数据要求可能趋严，建议提前适配。
TikTok推出搜索广告功能，允许卖家在搜索结果中投放广告，有测试显示转化率提升6倍，建议立即尝试以抢占先机。
CBP提议受特定贸易或国安行动影响的商品不适用≤$800免税，且需申报10位HTSUS税号。若通过，将影响相关品类卖家。
美国环保署发布氢氟碳化物削减法规，要求生产商和进口商持有配额。销售含制冷剂产品的卖家需关注配额对供应链和成本的影响。
美国商务部启动对多起反倾销/反补贴令的行政复审，涉及7月周年日案件。相关中国卖家产品税率可能调整，建议自查是否列入复审名单。
欧盟新关税规定于7月1日生效，多家物流商预警成本增加与清关延迟。卖家发往欧盟的货物可能面临更高税费和更严查验，影响时效与利润。建议与物流伙伴确认最新费率。
亚马逊针对特定品类启动大规模合规审核，不合规商品将被下架。相关卖家应立即自查，确保产品符合最新政策要求，避免销售中断。
CBP拟创建新入境流程以更有效筛查高风险货物，并增加数据元素要求以验证免税资格。卖家需准备提供更详细货物信息。
CBP重新发布并修改了允许低值货物通过ACE系统以Type 86方式入境的测试，明确豁免条款和违规后果。使用此清关方式的卖家需关注规则变化。
宠物产品需求持续加速，消费者在亚马逊寻找创新型产品，为宠物品类卖家提供选品方向参考。
美国TikTok净水过滤棉套热销，反映消费者对水质的担忧和低价解决方案需求，为相关品类卖家提供爆款选品信号。
预测美国直播电商规模2026年将达198亿美元，显示直播购物持续增长趋势，卖家应提前布局直播销售渠道。
TikTok Shop体育纪念品类目半年内销量激增136%，需求旺盛，为相关品类卖家提供选品机会，但需评估竞争与供应链。
俄罗斯电商市场2025年规模达11.5万亿卢布，增长强劲，卖家可关注拓展该市场机会，但需应对物流与本地化挑战。
数据显示，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，表明其在美妆领域竞争力强劲。卖家可关注该市场，利用平台增长潜力。
Nielsen alters seven TV currency metrics, forcing buyers to re-check August
Google gives Demand Gen advertisers until August 17 to fix bid targets
Podcast Episode 327 – What Successful Amazon Sellers Do Differently (That Most Others Don’t)
TikTok Shop GMV Max测试销售额增长181%，世界杯推动体育纪念品销量激增
TikTok Shop CBT揽收服务扩展至佛州迈阿密 全美九大核心区域物流费率低至2.99美元
Amazon Market Watch: Cold & Flu Season Trends & Top Sellers
水质焦虑推动美区TikTok低价净水棉套热销，月GMV超150万，卖家可关注相关净水产品选品机会。
TikTok美区保持器盒热销，销售额超50万元，显示口腔护理小众产品需求旺盛，为选品提供新思路。
亚马逊新年决议相关产品热销，健康与组织类需求突出，卖家可据此规划2024年选品方向。
受海外品牌退出影响，俄罗斯运动消费市场持续增长，六大品类成为跨境卖家新机遇。卖家可考虑拓展俄罗斯市场，关注运动相关产品。
TikTok Shop上体育纪念品品类半年销量增长136%，显示强劲需求。卖家可考虑拓展此类商品，结合TikTok内容营销推动销售。
数据显示TikTok Shop在巴西电商市场占6.5%份额，社交电商增长强劲。对计划拓展巴西市场的卖家而言，TikTok Shop是值得关注的渠道，可考虑布局。
TikTok Shop已占巴西线上成交额6.5%，显示社交电商增长潜力，卖家可关注巴西市场机会。
2024年1-4月TikTok Shop美区销售额约67.5亿美元，小卖家表现突出，显示平台增长强劲，卖家可考虑加大投入。
义乌商家通过TikTok美区销售椰子油捏捏球，月销超73万元，差价达70倍，显示解压玩具在TikTok的爆款潜力，为卖家选品提供参考。
介绍通过展示量、点击量、订单量等数据拆分CTR和CVR来诊断ASIN问题，并利用业务报表发现未广告产品的潜力。帮助卖家优化广告策略。
亚马逊在华东地区新增两大智能枢纽仓，提升仓储配送能力。华东卖家可享受更高效的物流服务，有望降低FBA成本并缩短配送时间。
TikTok Shop将CBT揽收网络扩展至迈阿密，覆盖全美九大核心区域，并推出低至2.99美元的物流费率。这一举措降低卖家物流成本，提升配送效率，利好TikTok Shop美国卖家。
仁川Coupang物流中心火灾可能导致库存损毁或配送延迟，建议受影响卖家及时核查库存状态，联系平台处理理赔与补货。
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